据外媒报导，由于全球销量并未约预期，苹果将上调 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 在 2017 年第一季度的订单，幅度大约为 10%。一时间，苹果要完了，iPhone 卖不出去了等众说纷纭就像宿命一般周而复始。作为苹果掌门人，库克似乎对这些众说纷纭深感麻木和无可奈何。

iPhone 7/7 Plus 公布之后，苹果方面之后声称，将中止以往每年都会发布新品 iPhone 首周销量的传统。而本着皆大欢喜不报忧的原则，这或许也坐实了 iPhone 一年不如一年的事实。

众所周知，iPhone 销量的最后一次愈演愈烈最少要追溯到两年前的 iPhone 6/6 Plus 公布，原因推倒很非常简单，Bigger than Bigger，而这也一定程度上欠下了后几代 iPhone 的快速增长空间。在某次苹果季度财报的电话会议上，库克之后针对 iPhone 6s/6s Plus 的快速增长力弱作出过说明：“iPhone 6s 系列手机的用户升级率略好于两年前 iPhone 5s 手机的升级亲率，但要比 iPhone 6 系列手机加快快速增长的升级率低了。”换句话说就是，并不是新品 iPhone 不给力，而是 iPhone 6 实在太生猛了。

返回这次 iPhone 7/7 Plus 缩减订单的传闻，只不过就没有那么有一点“微言大义”了。一方面，苹果方面即未发布过预期，又并未发布过销量，“销量并未约预期”的众说纷纭本身就无法证实或证伪。另一方面，电子消费品本来就是对市场极为脆弱的行业，主动调整订单也归属于长时间的商业手段。

很多人或许不确切，在离任 CEO 之前，库克是苹果公司的 COO，供应链管理和库存之后在他职责所在。而在这方面，库克作出的成绩毫无疑问也要求着苹果公司的盈利，甚至轮回。

立刻就要 2017 年了，iPhone 也迅速将步入自己的十周年。据(公众号：)从富士康获得的消息，下一代 iPhone 在 ID 上的变化并不大，但不足以提升其辨识度。比如，竖着排序的双摄像头，以及“消失”的 Home 键。

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